沃尔玛关闭电商网站Jet.com,33亿美元打水漂?

Allen
2020-05-21 16:32:55
来源:西部数码
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自沃尔玛收购Jet.com以来,Jet.com从来就没有实现过盈利,流量更是下滑了超过八成。沃尔玛已经对这家电商网站彻底失去了耐心。早在去年,沃尔玛就把原先独立运营的Jet.com并入了旗下沃尔玛电商业务。此次放弃业务甚至都不会带来什么裁员支出。

受疫情影响,今年以来宣布关闭、破产的企业不在少数,除了刚刚我们报道过的百年老店JCPenney申请破产外,据外媒消息,沃尔玛也透露关闭在线商店Jet.com。

其实,根据近日公布的沃尔玛第一季度财报,沃尔玛营收、利润双双高于市场预期:营收同比增长8.6%,达到1337亿美元;调整后净利润同比增长4.4%,达到40亿美元。经济前景迷茫促使消费者节省支出,居家停摆限制了购物场所,这些因素都提振了沃尔玛的销售。

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营收、利润均同比上涨,那为何要关掉Jet.com呢?原来,自沃尔玛收购Jet.com以来,Jet.com从来就没有实现过盈利,流量更是下滑了超过八成。沃尔玛已经对这家电商网站彻底失去了耐心。早在去年,沃尔玛就把原先独立运营的Jet.com并入了旗下沃尔玛电商业务。此次放弃业务甚至都不会带来什么裁员支出。

沃尔玛对外称,“由于沃尔玛电商业务和品牌的持续强劲,我们将结束Jet.com的业务。不过这一品牌未来依然会再次启用。收购Jet.com对于加速沃尔玛的战略起到了关键的作用。”

沃尔玛的高昂学费,33亿美元“打水漂”

话虽如此,但当初买Jet.com的时候,沃尔玛更像是冲动消费。2016年8月,为对抗亚马逊等电商的冲击,沃尔玛拟30亿美元收购新兴电商企业Jet.com,并为团队提供了价值3亿美元的股票激励。

虽然当时不少人认为Jet.com是亚马逊的强劲竞争对手,但沃尔玛高价收购Jet还是让人吃惊不已。因为Jet.com网站是2015年7月上线的,才刚刚运营一年时间。而就在2016年5月,Jet.com的融资估值是13亿美元。

也因为如此,业界认为沃尔玛当时对发展电商业务有一种饥不择食的渴望,对亚马逊的急剧增长更是有一种猝不及防的恐慌。2016年,亚马逊的市值是沃尔玛的1.5倍(3600亿美元对2300亿美元)。为了抵御亚马逊带来的冲击,沃尔玛除了收购Jet.com之外,还激进的收购了MooseJaw、Madcloth、Bonobos等电商网站。

Jet.com电商属性十足,三字母域名颇有亮点

Jet.com的原创始人马克·卢尔(Marc Lore)是电商网站的老江湖,2011年他刚把自己创办的母婴用品电商网站Diapers.com作价5.45亿美元出售给亚马逊。在亚马逊工作满两年拿到奖金之后,卢尔就迅速创办了Jet.com,主要面向年轻消费群体。

在启用域名方面,马克·卢尔也颇具眼光。他选用的jet.com注册于1999年,距今已有不少年头,该公司在宣传中采用的品牌就是Jet.com,做到了域名和品牌的统一。jet.com是“喷气式飞机”的意思,含义十分通用,传闻该网站在2015年8月上线三周后估值就突破20亿美元,这种表现到和它的域名含义很配。

对电商网站来说,域名尤其重要,每节约一秒的时间都有可能会网站带来巨大收益。因此,众多知名电商企业都收购并启用了一些极品域名,如京东的JD.COM、唯品会的VIP.COM、亚马逊的Z.CN以及本次提到的jet.com都是典型例子。

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