域名大王痛斥:企业缺少品牌第一要素,是CEO的失职!

晚饭
2021-03-31 17:51:06
来源:原创
阅读量 523
大多数企业都不懂得品牌域名的战略意义,这也让他们没有紧迫感!

近日,“域名大王”里克·施瓦茨“Rick Schwartz”在其领英动态上发布了关于“企业家们对域名意识模糊不清”的看法,以下是里克·施瓦茨的原文翻译:

我看着一家又一家的公司在社会问题上花费数百万美元,但他们却无法理清关于他们的品牌域名的意义。

它们全都与品牌有关,但今天大多数公司却缺少品牌的第一要素,即他们的“品牌域名”。

大多数企业都不懂得品牌域名的战略意义,这也让他们没有紧迫感!

这就使得,当企业的决策者们不去在意公司的品牌域名时,原本可以花2.5万美元,5万美元,10万美元就能购买到的域名现在的价格已经达到数百万了,而且还在不断上升!

而这些企业的失败,大部分责任归咎于他们的创始人,以及管理团队,这是他们的失职! 

就像在Bird.com的流量流失现象,难道CEO看不到这个问题吗?并不是,不过他显然对流量流失不屑一顾!如果公司能够收购Bird.com这个域名,他们就可以通过Bird.com自然流量中的2%带来的收益即可收回购买域名的成本,但我们都知道流量流失的发生率始于15%并上升到50%以上。这对于一家估值为28亿美元的公司来说,带来的损失是多少呢?

还记得西尔斯(Sears)吗?当我在开始投资域名时,他们还是世界上最大的零售商,因为他们不重视品牌域名,让品牌域名流落在外,而今这家公司已经不存在了!

精选短评:


一些CEO更关心的是域名投资者通过出售域名赚了多少钱,而不是域名对他们的公司有什么好处。在最近交易的域名“扑克”Poker.com,当时一个买家拒绝了卖方的价格,仅仅是因为他觉得域名持有者“卖域名可能赚了一大笔钱”。事实上他们最应该关心的是如何发展自己的业务,而不是如何阻止别人发展自己的业务。


如果每个“CEO”都了解域名的意义,那么就也可以从域名中获取利益。然而,当他们认识到网络资产的价值的时候,他们最终会敲你的门来谈判。大多数欧盟国家在其品牌和服务的营销中几乎98%的都使用了域名,网络是迅速扩散某个产品或品牌的重要媒介。对投资者来说,互联网将永远是短期和长期利润最安全的投资。

事实上,不管企业的CEO们是否能认识到品牌域名的重要性,随着网络的飞速发展,数字资产已经有了质的飞跃,价值不断提高。

优质的域名就相当于企业品牌的形象代言人,能提高品牌的识别度,彰显企业的实力,向外界释放出值得信赖的信号,对品牌长远布局的推广、宣传、包装、引流等方面都能起到事半功倍的作用。

越来越多高价成交的域名事例也提醒了广大企业家们,提早收购企业的品牌域名,就是提早为企业今后的品牌布局打好基础,为企业做大做强奠定坚实的后盾!


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